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        全新布局,湖南廣電風芒客戶端迎重大改革!

        2024年06月03日觀媒智庫瀏覽量:0

        (作者:程達堃)

        6月1日晚間,湖南廣播電視臺辦公室微信公眾號發布公告,新風芒主要負責人崗位公開競聘。公告提到,為貫徹落實集團(臺)黨委關于“支持風芒打造以微短劇為主的下一代短視頻平臺”的戰略部署,新風芒(風芒APP)主要負責人崗位面向全集團(臺)進行公開競聘。

        競聘公告中任職要求顯示,新風芒主要負責人年齡一般在45周歲以下(1979年1月1日之后出生),特別優秀的可適當放寬,這意味著新風芒主要負責人有可能是“準80后”或“80后”。

        2022年3月,時任湖南廣播電視臺都市頻道黨委書記、頻道總監李越勝(1975年6月生),轉任湖南風芒傳媒有限公司(湖南都市頻道)黨委書記、執行董事、總經理、總監兼風芒APP執行總編輯,兼湖南廣播影視集團(臺)新聞中心黨總支副書記、常務副總監。今年1月29日,李越勝告別風芒升任湖南藝術職業學院黨委書記。

        全新布局,湖南廣電風芒客戶端迎重大改革!

        新風芒主要負責人崗位公開競聘

        觀媒·傳媒大觀察注意到,湖南廣電的這則公告還傳遞出多個重大消息:

        ? 一是風芒APP將煥新升級為“新風芒”,新版客戶端在定位、內容等層面或進行較大調整;

        ? 二是風芒APP將與都市頻道進行拆分,成立集團二級全資子公司,實行企業化、市場化運作;

        ? 三是湖南廣電黨委提出了“支持風芒打造以微短劇為主的下一代短視頻平臺”的戰略部署;

        ? 四是湖南廣電對新風芒提出了新目標——打造更具市場影響力的超級短視頻平臺。

        這并非風芒團隊首次進行改革。

        風芒客戶端的前身是2017年正式上線的“芒果云”客戶端?!毒C藝報》2020年12月曾刊文《深度解析湖南廣電融媒改革》介紹,2016年,湖南廣電啟動芒果云建設;2017年,“芒果云”客戶端正式上線。在芒果TV模式之外,“芒果云”亦是湖南廣電一直在孵化的一個新聞平臺。

        彼時,芒果云客戶端的全網下載量已達到650余萬次,“試驗成果初步顯現”。

        2021年9月29日,湖南電視51周年紀念日,湖南廣電舉行“風芒”新媒體平臺啟航暨“風芒”APP上線儀式,風芒APP正是在原“芒果云”客戶端基礎上改造升級而成。

        湖南廣電當時發布的通稿中提到,“風芒”是湖南廣電唯一的泛資訊視頻新媒體平臺,以短視頻為主要面貌,確立了“原創精品、資訊熱榜、直播、文娛、社區”五條特色賽道,助力用戶獲取全球資訊、共享美好時代、記錄美好生活。

        文章還提到,未來湖南廣電將堅持以我為主,盡快使人才和資源向新媒體、新平臺匯聚,不斷推動體制機制創新、內容創新、技術創新,力爭三到五年將“風芒”打造成省內領先、全國獨特的短視頻平臺。

        如今三年之期已臨近,風芒APP成績如何?

        競聘公告中提到,風芒APP主動扛起主流宣傳大旗,牽引新聞主力軍挺進主陣地,在省級新聞資訊平臺位列第一方陣。目前,風芒APP注冊用戶152.2萬,累計下載量2300多萬,全網用戶5000余萬,月均觸達用戶近7億人次。

        觀媒·傳媒大觀察注意到,將新媒體與傳統頻道融合發展是不少電視臺的通行做法。例如,2016年9月,山東廣播電視臺將原電視新聞中心、電視公共頻道、電視體育頻道、電視國際頻道、齊魯網五大平臺資源整合,成立融媒體中心融媒體資訊中心,重點打造以閃電新聞客戶端為龍頭的新媒體“融合旗艦”。

        2022年3月17日,湖南廣播電視臺舉行湖南廣電新聞中心、風芒、都市頻道深度融合推進會,時任集團(臺)黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文說,“風芒APP彌補了湖南廣電在新聞資訊類平臺、短視頻平臺建設上的短板,標志著芒果新媒體生態布局的基本完成?!?/p>

        龔政文強調,推進新聞中心、風芒、都市頻道深度融合的目標是繼續鞏固和放大新聞宣傳優勢,促進風芒APP的成長壯大,實現新聞中心、風芒、都市頻道的一體化運行,更好履行黨媒職責使命。

        此前,湖南廣電已推進湖南衛視與芒果TV深度融合,芒果TV是以綜藝類長視頻為主,而風芒則承擔著主流新聞宣傳任務。

        如今,風芒APP與都市頻道拆分,實行企業化、市場化運作,并轉換賽道進軍微短劇市場,這種重大調整對頭部廣電臺來說,是一種全新探索,至于效果如何,仍需市場檢驗。不過,如何平衡新聞宣傳主業與行業內容風口,如何持續生產優質微視頻內容,將是新風芒需要面對的問題。

        風芒此番改革的一大背景是,微短劇作為新興的文化產業形態,展現出蓬勃旺盛的生命力,已成為傳媒行業尤其是廣電行業的新風口。2023年12月底,芒果TV微短劇《風月變》開始在湖南衛視播出,這是全國首部上星微短劇,芒果TV在微短劇領域的動作也受到行業關注。

        今年3月22日,中央廣播電視總臺舉行微短劇啟播儀式,我國首部AI全流程微短劇《中國神話》與觀眾見面;4月30日,中央廣播電視總臺對外發布了微短劇生態合作計劃。

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